【“天赋河套”理论研讨】让每一个巴彦淖尔人都成为“天赋河套”品牌的宣传者
内蒙古新闻网  18-12-07 17:27  【打印本页】  来源:巴彦绿业实业

  2018年11月13日,市委书记常志刚在全市宣传思想工作会议上提出:紧紧围绕党中央大政方针和自治区决策部署,紧扣市委确定的思路目标,聚焦三大攻坚战、山水林田湖草沙生态综合治理、河套全域绿色有机高端农畜产品生产加工输出基地建设等重点工作,精心开展主题宣传、形势宣传、典型宣传,让绿色高质量发展成为全市上下的思想共识,让“天赋河套”品牌和生产高品质农畜产品的理念融入到巴彦淖尔人的骨子里。

  可见,“天赋河套”品牌宣传是当前和今后一个时期全市宣传工作的重点之一。作为宣传工作者,对内,我们要做到宣传全覆盖,着重提高“天赋河套”品牌的知晓度和认可度;要讲好绿色发展故事,讲好企业塑造品牌的故事,讲好农牧民积极参与的故事,营造良好的舆论环境,形成全社会共同参与的工作格局和强大合力。对外,我们要进一步树立好巴彦淖尔形象,对传统媒体、自媒体、新媒体资源进行整合,输出有关“天赋河套”的地域、文化、环境等优质内容,制定丰富多样的“天赋河套”品牌宣传计划,做到持续发力、持续宣传,全面打响“天赋河套”农产品区域公用品牌,为巴彦淖尔实现绿色高质量发展贡献力量。

  一、宣传者应该是“缔造者”

  河套地区历史文化丰富,作为宣传者,可以在品牌加文化方面大力挖掘,彰显“天赋河套”文化底蕴。

  河套地区是我国北方最早有古人类生活的地区之一,农耕历史悠久。由于独特的地理气候条件,远在先秦时代,这里就有“风吹草低见牛羊”的景观,阴山前出现的“阳山之穄”闻名海内外。

  河套开发从秦始皇32年(前215年)开始,历经汉、唐驻军,宋、元、明、清均有开发记载。清末、民国初期和解放后开发规模最大。2200多年的河套开发史应是河套文化的主体部分。

  可以说,独特的地理环境不仅造就了河套优质农产,也积淀了深厚的历史文化。许多特色农产背后都有文化的脉络。

  以酒为例,套酿的历史,久于茅台镇。汉元帝元朔五年(前127年),陕西咸阳籍移民张乃方至河套,夜梦酿酒之法,醒后如法炮制,进而套酿遍地,闻名西汉。公元前33年昭君出塞后游陕坝(时为临河县在黄河故道东)掘井一口,名为公主泉,立于井边,现仍为河套酒厂酿造用水。北魏时,皇帝祭祀阴山用酒,应为套酿。2003年10月,在磴口县发现的汉代古墓群中,出土的封存完好的青铜器中,发现有液体,经鉴定是酒,与套酿遍地的历史记载相吻合。

  黄河浩荡,阴山巍峨,草原辽阔,大漠如雪……几千年来,黄河文化、农耕文化、游牧文化和边塞文化在巴彦淖尔聚集、融合、传承、积淀,形成了具有鲜明地域特色、民族特色和兼容并蓄优良传统的地方文化体系——河套文化。

  今天,河套文化又被赋予了新内涵——“天赋河套”品牌。“天赋河套”品牌的推出赋予了巴彦淖尔农产品统一的标识,形成了聚集合力,提高了组合竞争力。作为宣传者,我们要深化品牌宣传,构建河套文化链,快速地把公众对巴彦淖尔优质产品的认同上升为对“天赋河套”品牌的高度忠诚;要讲好“天赋河套”品牌文化故事,把“天赋河套”与河套文化、鸿雁传说、乌拉特部落文化、兵团文化结合起来,推出一批公众喜闻乐见的歌曲、民谣、短视频、图文合集等,增强品牌文化引导力;要“借船出海”,与高端企业品牌“联姻”,构建品牌链,扩大品牌影响;要增强移动互联网思维,引导群众通过社交媒体为“天赋河套”品牌做宣传;要有针对性地研究网购消费群体的心理、需求,把销售交易过程转化为品牌推广、文化传播、以产品影响消费观念的过程,借助电商互联的广阔天地,把“天赋河套”优质、独有的品牌魅力展示好。要充分利用各类传播媒体,让人们更深地了解河套历史,特别是了解河套优质农产的历史由来,让河套文化乘着“天赋河套”品牌巨舰,走向全国乃至世界。

  二、宣传者应该是“播种者”

  品质赢得信任,诚信换来口碑。品牌的塑造,不仅有市场的淘洗、岁月的积淀、初心的持守,更有创新精神、工匠精神、愚公精神、诚信精神的熔铸。

  市委书记常志刚指出,大自然赐予的优越自然条件,让“天赋河套”名副其实。我们一定要把河套这块金字招牌打造得更加响亮,一定要让河套这个无形资产保值增值,创造更大的价值。

  市委政府搭建公用品牌,旨在树立地区形象,助推民企做大做强。打响“天赋河套”品牌,需要“致广大而尽精微”的精神。让“天赋河套”品牌走向全国、走向世界,让用过的人爱上河套农产,可谓“致广大”。政府改革、服务,企业生产、管理,合作社、农牧民种养殖,可谓“尽精微”,只有全社会共同打响“品质革命”,“天赋河套”品牌才能真正笑傲市场。

  近两年来,在市委、政府的安排和部署下,我市在“源头”建设上巩固地位,在“基地”建设上更下功夫,在“品牌”建设上开拓创新,让“河套”这块金字招牌越擦越亮。2017年7月,市委提出农畜产品品牌化战略;2018年1月5日,市委四届四次全会确定全力建设河套全域绿色有机高端农畜产品生产加工输出基地;2018年5月10日,“河套农产品品牌战略”正式面向全球启动;2018年9月7日,北京正式发布……“天赋河套”品牌,犹如一双无形的手,引领我市农牧业走绿色发展、高质量发展的路子,让“土特产”变成“金招牌”,推动河套名优特农畜产品走向全国、走向世界。同时,市委、政府主动作为,从政策、机制方面,加快完善河套农产品质量标准体系和产品可追溯体系,统筹抓好乌兰布和沙漠、乌拉特草原、乌拉山、乌梁素海生态修复与综合治理,加大土地整治、盐碱地改造、控肥控药控膜控水“四控”行动实施力度,全力保护好河套这块净土,让好产地持续产出好产品。作为宣传者,我们要把这些政策的内容、标准的细节、实施的过程详尽地报道出来,以使更多消费者了解“天赋河套”品牌,参与到“天赋河套”品牌的建设和体验中来。

  在宣传“天赋河套”品牌时,我们要注重向企业、合作社、农牧民等参与者播撒品质为先理念,宣扬工匠精神,植入诚信基因。要激发企业主体的积极性,持续提升产品和服务的质量,倾力打造一批既有巴彦淖尔特色又有国内甚至国际水准的品牌。作为宣传者,我们要充分宣传好河套酒业、兆丰面业、旭一牧业等首批受权使用“天赋河套”农产品区域公用品牌企业的模范带动引领作用,引导企业不断做细做精做强产品和服务,提升品牌的内在价值。

  三、宣传者应该是“宣讲者”

  善于把党的政策和决策变为群众的行动,善于汇聚党心民意的合力,正是宣传思想工作的职责所在、使命所系。

  “天赋河套”品牌创建工作是一项庞大的系统工程,政府主导是关键,同时也离不开企业、农牧民的通力合作,更离不开市民的广泛支持、认同和参与,只有在全市营造“人人知晓、人人关心、人人参与”的氛围,才能浇灌出“天赋河套”品牌之花。

  当前,“天赋河套”品牌创建工作已进入实质性阶段,相关部门正在抓好河套地域品牌的注册、认证和保护工作,从生产、加工到流通,分门别类地制定河套地域品牌的质量标准,引导农牧民和龙头企业按照品牌质量标准进行生产和加工。严格按照质量标准授权企业使用河套地域品牌,符合质量标准的产品可以使用,不符合的一律不得使用,逐步实现河套平原生产的优质农畜产品都使用河套地域品牌。

  我们要组织媒体部门把当前工作实施的每一个细节、进展及时发布出来,引导全民传播,确保传播内容口径统一、标准统一、理念统一。要继续做好思想观念引导工作。通过会议、讲座、论坛等形式开展“大学习、大讨论”,让全市广大干部群众知道打造“天赋河套”农产品区域公用品牌的目的、意义、具体举措和机制保障等,真正做到入心入脑、张口就来、心中有数。

  四、宣传者应该是“代言者”

  市民是一座城市的主体,是“天赋河套”品牌的形象大使。我们要通过组织市民实地探访、优品品鉴、我为“天赋河套”代言等活动,提高市民的关注度,激发参与的热情,引发由衷的自豪感,理直气壮为“天赋河套”品牌代言。要让市民认识到自己也将是受益者,引导广大群众从自己做起,从转发一篇文章、分享一个视频做起,群策群力,同时,全面提高市民素质,共同缔造我们的城市名片。

  “十年树企业,百年树品牌”。打造“天赋河套”品牌任重道远,我们须牢记“靡不有初,鲜克有终”的古训,既不能违背品牌建设的规律,揠苗助长、急于求成,更不能半途而废、有始无终。唯有持之以恒地将品牌意识、工匠精神融入现代农牧业生产与管理实践,方能打造叫得响、传得久的“金字招牌”。众人拾柴火焰高,只要我们万众一心,久久为功,就一定能把“天赋河套”品牌推向全国、推向世界。(作者系巴彦淖尔市委宣传部常务副部长:苏常亮)


[责任编辑: 王黎]
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