8月8日，蒙牛在20周年庆祝会议上发布了全新吉祥物——蒙思壮，英文名是Mr Strong。这个名字饱含深意，寄托着蒙牛一直秉承“以消费者为中心，成为创新引领的百年营养健康食品公司”的企业使命，对品质极致追求，用高品质的乳制品营养国人、强壮国人的愿景。
从“超级女声”到“中国好声音”，再到“向往的生活”“声入人心”、“创造营”，蒙牛一直以来在品牌营销方面精心布局，屡获成功。经过20年的发展，蒙牛已经多次荣膺“全球品牌价值500强”“最具价值中国品牌100强”“最引领潮流中国品牌”等奖项，在消费者心目中拥有超高品牌认知度和国民好感度。
蒙牛吉祥物“蒙思壮”的创作原型为牛，牛是内蒙古的“宝”，也是蒙牛特有的名片。今年刚满20岁的蒙思壮是一位实力硬核青年，天生要强，年轻有样。热爱运动，喜欢音乐，喜欢晒太阳。这一形象与时下年轻人真实自然、温暖积极、阳光有朝气的特质也高度吻合。未来，充满朝气的蒙思壮将会成为蒙牛与年轻消费者沟通的另一条纽带，给消费者带来更多亲近感和信任感。也开启了蒙牛与其它品牌卡通形象跨界互动的更多可能性。
在吉祥物的设计上，蒙牛也是匠心独运，拥有一枚明星员工徽章的蒙思壮被赋予了超能力。左侧牛角可以瞬间移动，消费者可以跟蒙思壮一起，去亲眼见见蒙牛全球布局的优质奶源地、去工厂感受蒙牛生产的严苛标准、去海外市场看看蒙牛产品在当地大受欢迎。右侧牛角则可以穿梭时间，带领消费者去感受蒙牛品牌20年以来所坚持的不断创新研发、不断优化升级的精神，这种精神让蒙牛一步步成为行业的引领者；也可以带领消费者去预见未来，蒙牛不断丰富的创新产品、不断开拓的国际市场，让蒙牛产品走向世界，让全球共享世界品质。
从品质引领到品牌引领，走过20年的蒙牛，通过全新吉祥物的发布，焕新活力，为品牌年轻化做贡献。历史上，很多世界级的食品企业，都是在20岁的前后走出关键的一步。下一个20年，蒙牛将向着更强壮的世界牛迈进，在国际上树立中国乳业的世界级品牌。
